查看原文
其他

黄永轩专访:小程序改变的,是那些最小的经济管理领域

弯弓研究院 私域流量观察 2021-06-29

7月28日,2018第三届中国新媒体千人峰会当天,弯弓研究院研究员就“媒体企业化、企业媒体化、新媒体创业、商业模式、中国经济”等话题对易简集团总裁、微果酱创始人黄永轩进行了专访,以下为专访摘录:



弯弓研究院:现在小程序很火,您如何评价小程序?


黄永轩:

实际上小程序是微信里面商业型的公众平台。公众号,包括订阅号、服务号、企业号,这是第一代的产品。在17年以后微信做产品迭代,订阅号作为媒体毫无疑问是最优质的。但是订阅号基本是个SaaS平台,这是成本低,也是特别优秀的。


公众号作为媒体来说,它还有很长的生命力。但如果公众号再做产业升级,公众号+小程序是必须要做的。公号的优点是流量的留存,小程序现在最大问题也是留存,但是目前公众号因为有流量的优势。所以原则上来说,公众号的人做小程序是比只做小程序的人要有优势得多。


公众号只改变了中国的媒体,小程序将改变中国的商业。公众号的体系就单独媒体市场来说不会超过5000亿,而小程序,中国市场是几十万亿的市场,小程序是要做到改变中国市场的,因此小程序跟公众号是完全不同量级的东西。

弯弓研究院: 您为什么对小程序这么有信心?


黄永轩:

这是新世界微信生态,从微信出现新的生活方式,到今天为止,所有人的生活,包括我们跟国外的生活有巨大的区别。就是因为这几年微信的变化,那么小程序基于微信生态理念,做生意、做商业开发都可以,而SaaS平台公众号是不行的,没法做互动,新的表达方式做不出来,所以他必须要有新的语言去表达,小程序就这样出来了。


小程序是个技术革新,更广义的是它带动了中国,包括淘宝也有小程序。它是一种技术革命,你不用一定落后,现在小程序盈利是公众号盈利的十倍、百倍。一款款产品正在不断地涌现出来,才做了两年多的拼多多就更离谱了,直接创造了京东一半以上的估值,核心就是用了小程序。


弯弓研究院:您提到新世界,您是怎么看待这个新世界的呢?


黄永轩:

第一首先是物理上打通,线上线下完全融合,只有微信可以做到。首先是通讯设备基本知识和基础设施,要搭建出我们的物理世界。


第二就是云计算和大数据,要完全打通数字世界,再过一两年基本上就完全打通了,这只是个冷冰冰的物理世界、数字世界,那么在上面如何形成新的生活方式?比如说APP时代,一天下载无数的APP,但你不知道怎么用。微信是全球第一个找到新世界生活方式的。我们所以定义叫微信是一个生活方式,它将物理世界,数字世界,再加上生活方式融合,是线上线下融合的新世界。然后经济出现了,需要新的表达语言,这个表达语言就是小程序。


弯弓研究院:您如何看待小程序在企业的应用呢?


黄永轩:

作为中小企业来说,这是很大的福音。因为以前如果做一些用户互动的东西,在移动端的工具是APP,但APP不适合中小企业,只适合巨大型企业。现在用小程序就够了。


小程序改变了谁的命运呢?卖菜的、卖水果的,甚至是乞丐的命运,乞丐都可以做一个小程序,扫码关注乞丐的足迹,如果小乞丐会用这个东西,他就变成中国的丐王。卖菜的也一样,比如说我现在卖菜,我跟周边街坊互动,通过小程序我通知你卖了什么东西,你要留什么货,每天进菜的时候,拍几张照片上传,里面价格全部设定好。这种变化我觉得两年之内就会出现,就是所有的小商户都会放两个码,一个支付码,一个小程序码。


比如说中国光是快销品零售店,就有680万+。这补助系统已经比菜摊高了一个level。阿里也好,京东也好,腾讯也好,他们都去做金融展会。B端是不会通过APP与B端发生关系的,小程序就是完全线上线下打通了。如果通过小程序去做这种管理,那它的效率会快很多,这是我最愿意看到的。


小程序改变中国的商业,我认为不是改变这些大人物的产品力,而是改变最小的经济管理领域。如果微信做到这一点,那就真正叫做新世界的生活方式。微信的核心思想就是微信是一个生活方式,每一个个体的生活方式构成的才是真正的生活方式,高度去中心化。





2018第三届中国新媒体千人峰会
本次大会嘉宾众多,分享深刻,对新媒体生态各个领域的见解和趋势分析都引人深思。我们将会整理每位演讲嘉宾的演讲内容、专访内容,一一推送,请大家关注“弯弓研究院”,随时获取最新推送、前沿资讯以及行业研究。


    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存